• img-book

    Fernández Gómez, Jorge David

ISBN: 84-942969-1-4
Categoría: Etiquetas: ,

Mecanismos estratégicos en publicidad

Autor Fernández Gómez, Jorge David

de la USP a las Lovemarks

$1,250.00

5 disponibles

Cantidad
La obra que presentamos maneja conceptos tan dispares como la publicidad, la comunicación comercial, la comunicación corporativa, el marketing o el branding, pero, ante todo, estamos ante un texto sobre estrategia publicitaria. Mecanismos Estratégicos en Publicidad. De la USP a las Lovemarks es un recorrido por los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna. En efecto, en él se analizan desde mecanismos de los llamados clásicos como la USP, la Copy Strategy o la “Imagen de marca”, hasta propuestas más actuales como son las Lovemarks o las Passion brands, pasando por contribuciones memorables como el “Eje psicológico”, la Star Strategy o “el posicionamiento”. Se trata de un estudio exhaustivo de clara vocación analítica que aborda en profundidad tanto las características de cada uno de los planteamientos estratégicos seleccionados —se define, se analizan sus rasgos distintivos e implicaciones, se rastrean sus antecedentes etc.—, como los aspectos vinculados a su concepción y formulación —contexto, creadores, difusión, etc.—. No obstante, también es un trabajo de reflexión y debate no exento de crítica, en el que se discuten verdades asumidas, se desenmascaran ilustres personajes de la profesión publicitaria y sobre todo se derriban mitos. Todo ello, desde la objetividad que implica el rigor y sobriedad de la investigación documentada. En efecto, se ha trabajado muy concienzudamente a este respecto escrutando todas las fuentes posibles para no perder detalle. En definitiva, un compendio riguroso y completo en lo que a mecanismos de estrategia publicitaria se refiere y una contribución notable a la literatura publicitaria en general. Autor: Jorge David Fernández Gómez ISBN: 84-942969-1-4

ISBN: 84-942969-1-4
Editorial: Advook
Año de publicación: 2014
Páginas: 184

Es Doctor en comunicación (con mención Premio Extraordinario de Doctorado) por la Universidad de Sevilla y Profesor del Departamento de Comunicación de la Universidad de Sevilla. Es profesor del Centro Universitario EUSA en la Licenciatura de Publicidad y RRPP. Asimismo ha sido miembro del Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad de Cádiz impartiendo asignaturas de Comunicación y Marketing. Cuenta con una dilatada trayectoria como autor, entre sus libros encontramos “Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Managament” (McGraw-Hill, 2013) o “Cómo crear una marca. Manual de uso y gestión” (Almuzara, 2009). Asimismo, ha coordinado el volumen “Aproximación a la Estructura de la Publicidad”(Comunicación Social, 2005). Entre otros, es coautor de los libros “La belleza embriagadora: El mito de Dioniso en la publicidad” (Alfar, 2002); y “Casal. El rey de los bolsos. 30 años de publicidad en Sevilla” (El Monte, 2004). Ha participado en diversos libros colectivos como “Lenguaje Publicitario” (Ariel, 2005); y publica artículos en revistas científicas del sector (Investigación y Marketing, AdResearch, Global Media Journal, Comunicar, Questiones Publicitarias, Trípodos o Comunicación). Desde el punto de vista profesional ha trabajado en agencias de publicidad, departamentos de comunicación de fundaciones y partidos políticos y ha desarrollado servicios de consultoría y formación. Durante su carrera profesional ha trabajado para clientes como Telefónica, P&G, El Corte Inglés, Bankia, Google, Tío Pepe, Cervezas Alhambra, Puntomatic, COVAP, La Guita, Universal Lease Iberia, La Española, ING, Grupo Joly, C.R.D.O. Vinos de Jerez y Manzanilla o CajaSur. Ha ganado varios premios nacionales e internacionales a lo largo de su carrera profesional. Es conferenciante habitual en círculos universitarios, profesionales e institucionales.

Información adicional

Dimensiones 24 x 17 x 2 cm

“Mecanismos estratégicos en publicidad”

No hay comentarios aún